2015年可謂臺灣直播產(chǎn)業(yè)的元年，各類平臺紛紛涌現(xiàn)，資本市場活躍,。這些新創(chuàng)團隊能為臺灣影視音產(chǎn)業(yè)帶來什幺樣的新氣象,？他們會對已被網(wǎng)路影音侵蝕的傳統(tǒng)電視業(yè)者帶來什幺樣的沖擊,？

3月舉行的美國知名的科技音樂活動德州SXSW節(jié)中,，動物MeerKat（狐獴）成為全場焦點。MeerKat是最近爆紅的網(wǎng)路直播服務App的名字,，“取名狐獴,，是因為這個動物總是愛伸長脖子瞻前顧后，是一種很社交性的動物,，很符合這支App的風格,。”以色列籍創(chuàng)辦人羅賓（Ben Rubin）接受CNN專訪時說，“讓朋友們覺得總是在一起,，直接拿起手機鏡頭,，馬上和多個社交圈內(nèi)朋友對話，和遠方的朋友一起開派對,。”根據(jù)CNN報導,，在SXSW爆紅的MeerKat使用者已經(jīng)突破萬人，75％用戶來自于美國,，上頭的影片已經(jīng)突破3萬支,。

在MeerKat之前，若談到網(wǎng)路直播（Online Live Streaming）,，最具代表性的案例,，就是2014年被網(wǎng)路巨頭亞馬遜以9.7億元巨資併購的美國電競直播平臺Twitch，以及中國音樂,、娛樂,、教育直播平臺歡聚時代（YY.com）與天鴿互動等。

網(wǎng)路直播和傳統(tǒng)電視直播不同,，網(wǎng)路直播使用者只要有連網(wǎng)設備,，透過網(wǎng)路連線就可以隨時收看直播節(jié)目。這類節(jié)目使用者產(chǎn)製內(nèi)容（User Generated Content,，UGC）比例較高,，特色在于直播節(jié)目的即時“互動性”,，在直播節(jié)目時，使用者可以隨時透過麥克風或聊天室,，和直播客（直播節(jié)目的主角）、在線使用者一起聊天表達意見,。

“臺灣直播產(chǎn)業(yè)興起的原因和中國不同，中國是因為缺乏足夠娛樂內(nèi)容,，因此UGC類節(jié)目受歡迎,，而臺灣娛樂內(nèi)容已經(jīng)很多，不需要花這幺多時間看UGC節(jié)目,。臺灣是因為直播帶來新型態(tài)的『互動』,，可以創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體無法做的事，有機會顛覆許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),。例如線下讀書會變成線上直播,、線下商家擁有自己的網(wǎng)路直播購物節(jié)目、明星透過直播開線上演唱會,、電玩高手陪你玩游戲等,。”心元資本創(chuàng)辦人、同時也是天鴿互動策略長的鄭博仁分析,。

臺灣網(wǎng)路影音市場早已被YouTube,、優(yōu)酷土豆等巨型平臺占去，讓新創(chuàng)團隊沒有發(fā)揮空間,。但直播領域不同,，因為兩岸文化差異，中國直播平臺如YY與9158等在臺影響力有限,，臺灣網(wǎng)路直播領域還是藍海,。加上直播模式帶來新的互動模式與體驗，食,、衣,、住、行,、育,、樂等領域都有發(fā)揮空間，也帶來新創(chuàng)的機會,。

臺灣的網(wǎng)路直播市場從去年開始逐步加熱,，除了紅心辣椒（成立辣椒艾菲卡TV）、游戲橘子（入股LIVEhouse.in）,、隨身游戲（成立麥卡貝）外,，新創(chuàng)團隊也紛紛加入網(wǎng)路直播市場,。

在平臺方面，綜合直播平臺愛卡拉互動（LIVEhouse.in）最受資本市場關(guān)注,，月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破240萬人次,，在去年12月獲得心元資本天使輪投資外，今年1月游戲橘子更宣布以2千萬元臺幣入股LIVEhouse.in,，取得5％股權(quán),，估值超過4億元臺幣。而擎天創(chuàng)意科技則推出專供行動端,、主打隨身直播的MimiCam App,，使用者下載這支App，并且用Facebook帳號登入,，當場就可以開始錄播自己的直播節(jié)目,，下載次數(shù)已經(jīng)突破1萬次。除了直播平臺,，在內(nèi)容方面則有方舟數(shù)位（4Gamers）以電競直播內(nèi)容供應商姿態(tài)竄出,，把電競直播內(nèi)容上架到Twitch，長毛,、立蓁等知名電競主播都是方舟合作的對象,。

面對來勢洶洶的直播平臺，資策會“網(wǎng)路直播電視服務趨勢分析”報告直言,，“網(wǎng)路直播電視將成為壓垮傳統(tǒng)電視節(jié)目的最后一根稻草,。”理由是因為直播的C2C平臺將可帶來長尾效應（Long Tail Effect），各式各樣稀奇古怪,、有趣好笑,、過去難以想像的節(jié)目，在網(wǎng)路直播平臺上“超展開”,，吸走傳統(tǒng)電視節(jié)目的眼球,。

不過，光有平臺業(yè)者無法撼動傳統(tǒng)電視圈,，真正能吸引使用者的直播“內(nèi)容”才是關(guān)鍵,。“我不明白，最近為什幺大家都在談影音直播,？”電視臺出身的夢田文創(chuàng)執(zhí)行長蘇麗媚觀察,，臺灣目前的直播平臺作法多為把原有影音內(nèi)容搬上網(wǎng)路，內(nèi)容沒有因為直播產(chǎn)生質(zhì)變與原生性改變,，也沒有改變現(xiàn)有廣告與影音通路生態(tài),。“傳統(tǒng)有線電視或頻道供應商要做直播平臺都很容易。”她指出,，現(xiàn)在流行的談話性節(jié)目就是一種直播,，所以技術(shù)對傳統(tǒng)電視而言,，并不是障礙，現(xiàn)在要談臺灣網(wǎng)路直播節(jié)目對于傳統(tǒng)電視的影響還太早,，但兩邊角力正慢慢開始,，“必須從社群與互動層面創(chuàng)新，談直播才有意義,。”

YY的火紅，就是透過直播客,，掌握到社群互動的核心,。在中國,，娛樂直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展近10年,，出現(xiàn)“娛樂直播”體系，形成成熟商業(yè)模式與行規(guī),。這個體系由付錢的粉絲（也就是“金主”）,、培訓直播客的“經(jīng)紀公司”與直播客三個重要角色組成。而平臺與背后經(jīng)紀公司則握有直播客是否可以進駐平臺的大權(quán),。

目前主打美女娛樂直播的主要公司都是上市公司,。最大直播平臺當屬2012年至美國上市的YY，第二大則是去年在香港上市的天鴿互動旗下服務9158,。中國前10大網(wǎng)路公司網(wǎng)易也看上直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,，在2014年初打造直播平臺BoBo。

中國業(yè)者對娛樂領域直播客的詮釋比較像“明星”,，成千素人女孩透過平臺面試官或經(jīng)紀公司的“選秀”活動進駐平臺,，智慧、品德,、個性,、歌聲與才藝等都是選秀標準。“不過這種明星不走傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的大眾偶像路線,，而改走娛樂直播『社群』明星路線,。”網(wǎng)易BoBo視頻事業(yè)部營運總監(jiān)左鳴說。

這些人不像大眾明星家喻戶曉,，你應該沒聽過這些社群明星的藝名,，但透過直播，社群明星可以即時和粉絲產(chǎn)生高度互動,，粉絲守在螢幕前,，可以天天和明星聊天，不用苦等偶像見面會,。她們（多為女性,，男性為少數(shù)）能記得粉絲的名字,、記得粉絲的嗜好，當粉絲某天沒有上線時特別關(guān)心,，“今天那某某某怎幺沒來呢,？”

這些社群明星也許長得不如大眾偶像標緻漂亮、身材這幺好,、那幺有才華,，但是卻可以“做自己”，因此擁有大眾偶像沒有的個人風格,，真實不會讓人有距離感,。舉例來說，當粉絲在稱讚社群明星今天特別漂亮時,，她可能回說：“哪有,？我今年還沒有洗頭呢！”讓觀眾的焦點放在她打結(jié)的頭髮上,，然后會心一笑,。

“傳統(tǒng)經(jīng)紀公司把藝人包裝得完美無瑕，但直播客要做真實的自己,，不要那幺完美,，有一些小缺點，就是這些小缺點,，讓粉絲們能投射自己的情感到直播客身上,，讓粉絲能產(chǎn)生『我和她一樣，她有小缺點,，我也有』的共鳴,。”左鳴說。

臺灣娛樂直播客樣貌為何還有待觀察,。臺灣直播平臺辣椒艾菲卡TV（AfreecaTV Taiwan）執(zhí)行長游升志形容：“你可以把直播客看成部落客的延伸，過去部落客透過文字與圖像,，在直播時代則是人人都可以透過直播平臺,，即時在線互動表現(xiàn)自己。”他強調(diào)人人都可以玩直播,！

分析目前較受歡迎的直播,，內(nèi)容要吸引人有幾個關(guān)鍵：一、時空的不可取代性,，比如演唱會,、球賽或特殊新聞事件；二、事件或人物的本身具有情感的魅力,，可以與觀眾產(chǎn)生互動效果,，YY上的歌手就是此類；三,、能夠回應社會的整體情緒,，比如之前臺北市長柯文哲遴選勞動局長，會議本身冗長,，但因為抓住社會的改革期待,，就吸引了觀眾。

“臺灣本身內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的困境,，也許會因為這個新平臺而有新機會,。”蘇麗媚強調(diào)，直播不是技術(shù)型式的轉(zhuǎn)換,，而是對內(nèi)容本質(zhì)的再定義,，特別是互動的元素相當重要。她說,，對于臺灣業(yè)者來說,，這的確是一個發(fā)展臺灣節(jié)目的好機會,，除了娛樂之外,，像是教育、銷售,、講座,、業(yè)者的產(chǎn)品發(fā)表會等，都還有不少發(fā)展空間,。不過,，在網(wǎng)路無國界的時代，這個機會也不專屬臺灣,。

一如10年前,，網(wǎng)路界掀起了一股部落客浪潮，各領域?qū)＜疫_人透過文字,，分享他們的知識與生活觀察,，的確催生出不少包括企業(yè)及個人的新商機。這回的直播熱,，在本質(zhì)上極為相似,，但因為工具的多樣，創(chuàng)造了更多的可能性與體驗感,，不論你是企業(yè)或個人,，在影音直播平臺崛起之時，應該回頭想一想到底你傳播的是什幺！

你可以想像在看電視時,，整個畫面都塞滿了跑馬燈嗎,？那看什幺？對,，就是看這些跑馬燈,。近日網(wǎng)路影視圈興起“彈幕”熱潮，今年中國的羊年春晚由愛奇藝直播,，開放彈幕功能,，使用者可以一邊看節(jié)目，一邊發(fā)表自己的意見到“螢幕”上,，結(jié)果整個春晚直播節(jié)目就被“1億”則跑馬燈淹沒了,，而使用者也樂于欣賞這些搞笑與kuso文字，春晚直播節(jié)目反成配角,。而中國分眾傳媒更利用電子廣告看板,，在情人節(jié)時進行“全城示愛”活動，使用者用WeChat,，就可以把告白文字“即時”傳送到廣告看板上,。“影音＋社交”是未來直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例,。

（尊重智慧財產(chǎn)權(quán),，如需轉(zhuǎn)載請注明資料來源：《數(shù)位時代》第251期）
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文章來源：機房監(jiān)控 http://youring.cn