在新興的移動廣告市場,，谷歌和Facebook形成了寡頭壟斷之勢,。不過有一個移動廣告利潤豐厚的細分市場,，谷歌卻面臨了Facebook的巨大壓力——那就是面向廣大移動軟件開發(fā)商的APP推廣和裝機廣告,。

在谷歌2015年的I/O開發(fā)大會上,，谷歌終于開始向Facebook發(fā)起了反擊,。面向全球安卓軟件開發(fā)者,，推出了一系列的軟件營銷和裝機廣告服務,。

眾所周知的是,，安卓和iOS領域涌現(xiàn)出數(shù)以百萬計的移動端應用軟件,。對于開發(fā)者而言，除了在權威軟件商店進行刷榜之外,，還需要拿出資金購買APP推廣廣告,。

據(jù)統(tǒng)計，去年全世界的APP裝機廣告市場規(guī)模高達60億美元,，而先下手為強的社交網(wǎng)絡巨頭Facebook占據(jù)了至少一半,。相比之下，谷歌在這一市場出現(xiàn)了落后,。

移動軟件開發(fā)商對于APP廣告的依賴,，不亞于網(wǎng)絡零售商對于谷歌商品搜索廣告的依賴。這個高增長的廣告市場,，也證明了Facebook的移動廣告營收為何能夠持續(xù)高增長,，并且創(chuàng)下2230億美元的市值。

在I/O開發(fā)大會上,，谷歌向移動軟件開發(fā)者釋放了一個明確的信息：我們能夠比任何人更好的推廣你們的APP,。

谷歌對外發(fā)布了一系列的推廣APP的廣告產(chǎn)品，將成為開發(fā)人員進行推廣的一站式平臺,。谷歌將最大限度利用自己掌控的營銷資源,，其中包括Play軟件商店、視頻網(wǎng)站YouTube,，以及全世界200多萬家依靠谷歌顯示廣告內(nèi)容的網(wǎng)站,，此外還有利用谷歌AdMob移動廣告服務的65萬個移動軟件。

在I/O大會開幕前,，谷歌負責移動廣告產(chǎn)品的副總裁Jonathan-Alferness對媒體表示,，這是谷歌APP廣告業(yè)務的一次最大升級,。

當天，谷歌發(fā)布了一個移動軟件推廣服務,，名為“通用APP營銷計劃”,，這一服務將大大簡化開發(fā)者的推廣計劃。開發(fā)者（廣告主）可以輸入移動軟件的介紹文字,、所針對的廣告受眾,，以及自己的廣告預算。

剩下的一切,，將由谷歌基于自動算法的系統(tǒng)來完成,。谷歌將根據(jù)廣告主的要求（比如每次裝機成本最低、或是每個裝機用戶實現(xiàn)最佳的遠期價值等）,，來決定在哪些廣告位上顯示軟件廣告,。

上述谷歌高管表示，谷歌的平臺,，將會自動尋找APP的潛在用戶,，并且以最低的成本顯示廣告。

據(jù)悉,，“通用APP營銷計劃”將在未來幾個月內(nèi)正式上線,，這一服務主要面向中小型移動軟件開發(fā)商，或是從來沒有進行過裝機推廣的開發(fā)者,。因此,，這一服務也將具有一定的局限性，比如廣告主不能選擇在谷歌的那個資源平臺上發(fā)布廣告,。

除了新的APP廣告之外,，谷歌當天也對官方的APP分析產(chǎn)品進行了升級，可以幫助移動軟件開發(fā)者,，對于產(chǎn)品的現(xiàn)狀和各種屬性進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析,，比如用戶裝機和卸載的情況，軟件對于用戶帶來的應用價值等等,。

谷歌針對APP的數(shù)據(jù)分析服務,，也將引入20多家移動廣告網(wǎng)絡（幫助顯示移動端廣告）的數(shù)據(jù)，比如InMobie等等,。

除了APP裝機廣告之外,，當天，谷歌也宣布,，將引入更多的移動廣告網(wǎng)絡（服務商）,，讓安卓移動軟件開發(fā)者能夠擴大軟件內(nèi)廣告的收入。

之前，大量的安卓開發(fā)者主要依靠谷歌公司的AdMob移動廣告網(wǎng)絡來售賣廣告位,，谷歌表示去年已經(jīng)增加了一批新的移動廣告服務商,，目前數(shù)量一共達到了40家。

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