在新舊交替的“迷宮”里,，念舊是無用的，唯有不斷、不斷創(chuàng)新。

作為當代的閱聽人,，什幺都免費,，或者幾乎免費,，當然很美妙。不過,，對于原先那些以販賣內(nèi)容維生的人來說,，這是世界末日，還是冷酷異境呢,？這種二加二等于五的世界,，一時間無疑讓人有種指鹿為馬、屈打成招的荒謬不堪,！

《誰搬走我的乳酪》里的寓言故事是這樣說的,，小老鼠與小矮人在迷宮中找到了一塊乳酪，好長一段時間安穩(wěn)地享用著,。有一天,，乳酪竟然不見了，小矮人在原地憤怒,、哀嘆,，無法置信為什幺乳酪會不見了？與此同時,，小老鼠則是拔腿就跑,，進入迷宮，找尋新的乳酪,。

如今,，我們面對的閱聽世界是：電視收視下滑、專輯銷量探底,、紙媒消失,、書市蕭條，當許多跡象顯示情況大不如前,，或許就像乳酪突然不見了,。此時,，我們看見許多坐困愁城的小矮人，我們也看見不少機靈的小老鼠,，在迷宮里忙碌著,，而有些也真的找到新乳酪。

首先看見的,，就是哈佛大學商學院教授克雷頓．克里斯汀生（Clayton M. Christensen）所說的“破壞式創(chuàng)新”,。針對某些明確的需求，提供品質(zhì)或許不那幺好,，但相對低價,、好用的服務或產(chǎn)品。一步一步改變消費者行為,，這種新服務也會不斷自我改造提升,，變成主流，甚至反撲改變了原本的產(chǎn)業(yè)結構,。

以出版為例，過去,，作家與作品是由出版社挖掘,，出書之后，打造成為暢銷名作家,。近十年多來,，網(wǎng)路平臺開放，人人都能公開發(fā)表創(chuàng)作之后,，要讀者掏錢買誰的創(chuàng)作,，都會遇到免費作品的競爭，而這些受到喜愛的免費作品,，就有機會對產(chǎn)業(yè)做出破壞式創(chuàng)新,，全球皆然。

因此,，可以看到雖然J.K.．羅琳,、史蒂芬．金這些傳統(tǒng)知名作家作品仍然暢銷，不過近年卻有更多素人作家崛起,，全球暢銷的小說《格雷的五十道陰影》,、《羊毛記》以及近期改編成電影《絕地救援》的原著《火星任務》，都是在亞馬遜書店以相對低廉的定價銷售提供下載閱讀而爆紅的,，這些作品最早完全不透過出版社之手,，就已經(jīng)大大暢銷。

不僅小說創(chuàng)作如此,，兩性散文,、料理食譜,、旅游經(jīng)驗與資訊、瘦身經(jīng)驗公開??,，網(wǎng)路平臺先讓大部分人都免費,，聚人氣，再從中最頂尖的那些成名者身上,，或者所累積的人氣,，轉換形式（訂閱、版權,、廣告）回收投資,。某種程度上可以說，這些網(wǎng)路平臺提供的內(nèi)容,，取代了部分的紙本書,；網(wǎng)路平臺業(yè)者搬走了書籍出版產(chǎn)值的乳酪。

而另一方面,，許多出版社開始順勢操作,，從原先主動地位,，改為被動觀察,、等待而后動，到網(wǎng)路平臺去找已經(jīng)爆紅的素人出書,。這種選題內(nèi)含了可見的人氣與商機,，也算是掌握到要領，去分享那塊乳酪,。音樂產(chǎn)業(yè)也一樣,，當今最紅的流行歌手小賈斯汀，就是從YouTube以素人之姿,，翻唱他人歌曲而崛起,。

破壞式創(chuàng)新者,，可以透過新規(guī)則成長茁壯；而原本的經(jīng)營者若想存活,，就創(chuàng)新大師克里斯汀生的看法,，必須不斷做“維持性創(chuàng)新”。指的是,，不斷提供品質(zhì)更好,、更高價的商品與服務，維持獲利成長,。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，當內(nèi)容本身不再有把握一定能換到錢,，許多人找到的出路是，提高享用內(nèi)容過程（使用經(jīng)驗）的品質(zhì),。

一樣的電影為何要進電影院看,，因為IMAX。音樂利用幾乎免費盡量流傳,，家喻戶曉到一定程度,，就有了辦演唱會的商機，這種來自于面對面,、現(xiàn)場聆聽的震撼,，提供特殊的表演、交流與驚喜,，有不斷提升享用品質(zhì)的空間,。天后蔡依林每次開演唱會，都會挑戰(zhàn)自己極限,，做出幾乎是太陽馬戲團團員的表演,，讓粉絲不斷愿意付高價去體驗它。

書市前兩年表現(xiàn)亮眼的作品中,，像是小說《S.》,，除了小說本身之外，還附了許多配件,，包括卡片,、地圖、餐巾紙等等,，讀者搭配這些配件才能閱讀,，使得這個閱讀經(jīng)驗本身，無法被純粹的網(wǎng)路文字表現(xiàn)形態(tài)所取代,。而去年書市銷售第一,、高達數(shù)十萬冊的《祕密花園》，甚至根本沒有文字,，而是著色畫的練習本,，不過它充分發(fā)揮紙本媒介不可取代的特質(zhì)。

受創(chuàng)甚深的紙媒經(jīng)營者,，也正在迷宮里繞行,，許多選擇投入破壞式創(chuàng)新的隊伍，轉型為網(wǎng)路內(nèi)容平臺,。而正與所有網(wǎng)路平臺面臨同樣挑戰(zhàn),，如何把免費內(nèi)容轉換為吃得飽的糧倉。

有挑戰(zhàn)，也意味著創(chuàng)新的機會,。在創(chuàng)新的路上,，沒有標準答案，人人平等,，而且人人有責,。能夠“與時俱進”，并且順著人心,、人性而為,，就有可能是第一個找到乳酪的人。

文章: 2016-03-29 09:48:37-114.248.169.24

文章來源：機房監(jiān)控 http://youring.cn