Netflix 上週發(fā)布第一季財(cái)報(bào)，市場(chǎng)最關(guān)注的就是訂閱用戶的成長(zhǎng)，第一季新增 640 萬(wàn)訂戶,，高于公司預(yù)期的 610 萬(wàn),，主要原因是今年一月 Netflix 一口氣開(kāi)通了 130 個(gè)市場(chǎng)，但 Netflix 對(duì)于第二季海外新增用戶的前瞻只有 200 萬(wàn),，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的 350 萬(wàn),，也低于去年同期的 260 萬(wàn)，換句話說(shuō)不只美國(guó)市場(chǎng)的用戶成長(zhǎng)正在趨緩,，連海外市場(chǎng)都成長(zhǎng)乏力,，股價(jià)因此重挫超過(guò) 10%。

股價(jià)重挫原因，其實(shí)除了內(nèi)憂還有外患,，Netflix 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Amazon 在美國(guó)推出單獨(dú)月付的影音串流方案,， Amazon Prime Video 本來(lái)是和該公司年費(fèi) 99 美金主打電子商務(wù)相關(guān)優(yōu)惠的 Prime membership 綁在一起，但是如今強(qiáng)打 Prime 影音平臺(tái)推出了月付 8.99 美金的串流影音訂閱服務(wù),，明顯是針對(duì) Netflix 五月漲價(jià)的新訂價(jià) 9.99 美金而來(lái),，希望搶奪美國(guó)市場(chǎng)的佔(zhàn)有率，而且 Amazon 提供的影音選擇遠(yuǎn)高于 Netflix,。（當(dāng)然 Amazon 主攻的還是電子商務(wù),，畢竟拿算盤一算其實(shí)只單訂月付影音服務(wù)不劃算）。

當(dāng)然有另一派觀點(diǎn)認(rèn)為越來(lái)越多的影音串流服務(wù)是好事,，會(huì)加速市場(chǎng)淘汰有線電視,，轉(zhuǎn)向網(wǎng)路影音串流的服務(wù)商，有調(diào)查顯示 Netflix 是這波有線電視剪線潮的最大受益者,，因?yàn)樵瓌?chuàng)獨(dú)家劇集及不同市場(chǎng)在地化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì),，線上影音串流基本上還是 Netflix為主，其他影音串流服務(wù)為輔,。這在 Morgan Stanley 的報(bào)告中即顯示,，對(duì)于哪家串流影音服務(wù)有最好的原創(chuàng)內(nèi)容，擁有 House of Cards 和 Daredevil 等好評(píng)影集的 Netflix 高居第一,，而以 Game of Thrones 掛頭牌的傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭HBO則是第二,，兩者遠(yuǎn)遠(yuǎn)將 Amazon 和 Hulu 甩在后頭。

（圖說(shuō)：Business Insider 引用 Morgan Stanley 調(diào)查也顯示,，多數(shù)人認(rèn)為 Netflix 與 HBO 擁有較好的原創(chuàng)內(nèi)容,。）

其次，Survey Monkey 的調(diào)查也顯示 Netflix 才是主要的影音串流服務(wù),，Amazon 和 Hulu 只是補(bǔ)充,，從影音服務(wù)訂閱的重疊即可看出，有訂閱 Amazon 和 Hulu 的大都會(huì)訂閱 Netflix,，但反過(guò)來(lái)卻不見(jiàn)得,。換句話說(shuō)在線上隨選串流影音市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，受益最大的會(huì)是內(nèi)容最強(qiáng)的龍頭廠商,。

當(dāng)然,，Netflix 面臨的問(wèn)題還有許多，像是未開(kāi)通的中國(guó)市場(chǎng)依舊沒(méi)有新消息,，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的成本高昂且正在逐年攀升,，世界各地市場(chǎng)在地化跟當(dāng)?shù)乇就翉S商也會(huì)有一定差距，在國(guó)際市場(chǎng)上原創(chuàng)內(nèi)容與在地化行銷的挑戰(zhàn)嚴(yán)峻,，如果 Netflix 無(wú)法在原創(chuàng)內(nèi)容上保持領(lǐng)先,，在用戶增速放緩的情形下要維持主導(dǎo)定價(jià)權(quán)的能力將會(huì)降低,。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的情形下，財(cái)務(wù)上的壓力也可能會(huì)越來(lái)越重,，這也是為什幺市場(chǎng)對(duì) Netflix 保持著審慎的態(tài)度,，股價(jià)則反映了這樣的心態(tài)。但目前為止在全球影音串流平臺(tái)上走得最遠(yuǎn)的仍然是 Netflix,，這個(gè)王座對(duì)后進(jìn)廠商要追上還要費(fèi)非常大的功夫,。

文章: 2016-04-26 09:21:48-221.222.199.213 國(guó)際經(jīng)濟(jì)觀察

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