用影音行銷的宏達電(HTC),,利用YouTube頻道結合Facebook粉絲團行銷,,除了名人背書,更有素人廣告,,成功創(chuàng)造話題,,在此次的數(shù)位服務力評選中,,以16.7分蟬聯(lián)網(wǎng)路口碑度冠軍,討論聲量更高達42萬(則數(shù))以上,。
不同于2011年以前的機海戰(zhàn)術,,宏達電2013年開始旗艦機概念,主打HTCOne系列,,以品質取代數(shù)量,。今年主打的M8,由董事長王雪紅與執(zhí)行長周永明于倫敦和紐約同步正式發(fā)表,于官方網(wǎng)站直播,,并搭配YouTube頻道發(fā)表形象廣告,、使用方式等。
意藍資訊指出,,在HTC M8發(fā)表會隔天,,網(wǎng)友討論宏達電的熱潮達到最高峰,3月26日達到3,005則,。宏達電后續(xù)維持討論熱度的工夫也沒減少,,在YouTube陸續(xù)推出超過20支相關影片,請來名人五月天,、蔡阿嘎代言或客串,。也以素人為主角拍攝趣味影片,把連結直接放上官網(wǎng)和粉絲團,,三管齊下創(chuàng)造討論聲量,。
TechSmartt在YouTube上發(fā)表題為「All New HTC One(M8)vs HTC One(M7)-Full Comparison」兩款手機的比較,自3月以來已累積近8千則留言,、逾百萬觀看次數(shù),,讓宏達電連3個月登上影響力品牌冠軍。意藍資訊指出,,網(wǎng)路口碑的擴散對3C品牌來說,,更具指標性意義。
不過,,其他品牌的討論聲量有逐漸攀升的趨勢,,口碑的組成也成了重要議題。意藍董事總經(jīng)理楊立偉說,,3C品牌討論度高,,但負面口碑也高,以宏達電為例,,儘管有高達42萬的聲量,,卻也有1,323(則)負評數(shù),在235個候選品牌中排名205,。對照聲量有超過10萬的中華電信,,雖然也是聲量前段班,負評數(shù)卻可以壓到762,,擠進前百名,,在電信類負評比率偏高的情況下,有這樣的表現(xiàn)實屬難得,,是注重網(wǎng)路客服的成效,。
文章來源:機房監(jiān)控 http://youring.cn
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